文旅成功的秘密在于特色和品牌-太阳集团tcy8722

□ 杨朝清

“杭州农历博物馆评上了五星，传梭博物馆挂上了三星，蔡志忠漫画博物馆也通过了验收。”近日，2024年度浙江省乡村博物馆星级评定结果公布，一直致力于打造“乡村博物馆第一村”的杭州市余杭区百丈镇溪口村收获满满。据统计，村博集群已为百丈镇吸引游客38万人次，带动旅游收入超800万元。（10月31日《钱江晚报》）

在社会流动不断加速的今天，各地文旅竞争是异常激烈的。“乡村博物馆第一村”能够成功“出圈”，显然在于形成了自己的特色和品牌。

以纺梭为主题的传梭博物馆，国内第一座以农历为主题的乡村博物馆杭州农历博物馆，百丈镇“出圈”的主力军蔡志忠漫画博物馆，以及鑫藏修青瓷艺术馆、海飘来艺术馆、百丈清廉博物馆……“乡村博物馆第一村”不仅为当地老百姓提供了丰富的公共文化服务，也让当地原有的人文自然资源得以被开发和利用；那里既有小而美的乡村博物馆，也有千亩野生杜鹃林，美丽的颜值和诗意的灵魂吸引着游客纷至沓来。

伴随着旅游业转型和消费升级，文化旅游、研学旅游等细分市场逐步成熟，沉浸式、体验式旅游方兴未艾。“乡村博物馆第一村”还充分利用当地丰富的竹林资源，打造了玩竹博物馆，既让游客感受到非物质文化遗产的技艺之美、精神之美，增强文化自信，也让传统非遗融入现代生活、更有“时代感”，用创意和新意让非遗“活”起来、“火”起来。

“乡村博物馆第一村”不会从天而降。溪口村不仅出台了“乡村博物馆 ”黄金10条政策，在租金、补贴上给予博物馆“制度补血”，还在全球招募乡村博物馆合伙人，为乡村博物馆的发展提供了良好的成长环境，也正因如此，溪口村才能实现村博集群。村博集群不仅有助于提升当地的旅游吸引力和竞争力，也有助于让游客在当地停留更多的时间；过夜游客的增长，显然会带动当地餐饮、住宿、交通运输等多个行业的发展。

在一个盛行符号互动的社会中，一个地方如果没有亮丽的名片，很容易被遗忘和忽视。

精准捕捉公众井喷的精神文化诉求，因地制宜地塑造旅游特色和品牌，坚持不懈地推进旅游产业集群发展，“乡村博物馆第一村”方才成功，这值得其他地方学习借鉴：在发展旅游的过程中，与其跟风从众、趋之若鹜，还不如坚定不移地成为“颜色不一样的烟火”。说到底，在全域旅游时代，只有形成特色和品牌，文化旅游才会拥有广阔的前景。

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