炫富、卖惨、虚假助农……网红立人设乱象当休矣-太阳集团tcy8722

视觉中国供图

《法治周末》记者 管依萌

豪宅、豪车、名表、大牌包、名贵服饰……近段时间，“王红权星”“柏公子”“鲍鱼家姐”等多名拥有百万粉丝的网红接连被全平台封禁，而他们拥有共同的标签：炫富网红。

一些网红通过在各大社交平台发布炫富视频，获得了众多粉丝。在依靠炫富“吸粉引流”后，这些炫富网红开始了“致富”操作——直播带货。直播平台数据显示，“鲍鱼家姐”近半年的带货销售额超过5000万元，“王红权星”“柏公子”近半年的带货销售总额均过亿元。

而与炫富网红相对应的是“卖惨”网红，他们的异曲同工之处在于积累一定粉丝量后都会进行直播带货。“身世悲惨”的女孩坚强生活，“动人故事”的背后却是虚构剧本，打着“助农”旗号售卖的“原生态农产品”，实际上是从批发市场低价采购的。

近些年，网络短视频成为大众消遣娱乐的主要方式之一，相关行业发展迅速带动了电商直播等新业态，但同时也滋生了各种乱象，一些主播为了“吸粉引流”，不惜弄虚作假、捏造事实博取关注，造成了很大的社会不良影响，甚至触犯法律红线。

立人设的网红们

“住着占地5亩的豪宅花园”“喜欢乘坐头等舱环游世界”“热衷于在各国奢侈品门店购物”“拥有一整面墙的名牌包包”……近年来，一系列充斥着纸醉金迷、挥金如土的“富人日常生活”短视频屡屡出现在社交平台上，网红依靠展现令人目眩的“富贵”和物质崇拜的观点输出，揽获了大批狂热粉丝。

拥有400多万粉丝的网红“王红权星”是典型代表。其自称“在北京星河湾小区拥有7套豪宅，最大的一套面积991平方米”，并晒出大量珠宝、奢侈品包，扬言“每天出门的情况下，身上的打扮加在一起没有8位数肯定是不可以的”。

“王红权星”被封号后，就有翡翠卖家称其曾向她借翡翠拍摄；另一位被封号的博主“柏公子”也被曝在直播带货中售卖假货。

北京盈科（上海）律师事务所数智化建设委员会副主任李悦表示，网红通过打造特定的人设来吸引粉丝和关注者。这些人设通常与网红的个人特色、兴趣爱好或生活方式相关，目的是让粉丝产生共鸣，比如，打造底层人设，从而增加网红的影响力和商业价值。通过凹人设，网红可以更容易地定位自己的受众群体，提高粉丝黏性，为后续的商业变现（如直播带货、品牌合作等）打下基础。

“父母双亡”“只能辍学在家照顾弟弟妹妹”，如此“悲惨身世”引得无数网友为之动容。凭借“大山孤苦女孩”形象，“凉山孟阳”迅速走红并吸引了大量粉丝，开始打着“助农”“原生态产品”等旗号，在直播间中售卖并非本地农产品的所谓“大凉山特色农产品”，非法获利。

去年，四川省凉山州公安部门就曾破获了一起“卖惨售假”网络水军案，控制了包括网红主播、网红孵化机构（mcn）和电商销售平台等多个环节在内的50多名嫌疑人，永久关闭了“小虞”“赵灵儿”“曲布”等粉丝量在200万以上的网红账号。

据报道，上述违法犯罪行为组织严密，迷惑性强，涉案地广，形成了前端打造人设、孵化网红，中端剧本拍摄、电商运营，末端农产品供应，流量变现的制假售假灰色产业链。

虚构人设的法律风险

3月27日，中国网络视听节目服务协会发布的《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示，随着中国网络视听用户规模的持续增长，越来越多的民众从事网络主播职业，截至2023年年底，中国已有1508万名职业网络主播。

近年来，短视频、直播带货盛行，一个优质的主播人设，无疑可带来更大商业价值。不少网红孵化机构、达人打起歪主意，通过编造剧本、打造虚假人设、卖惨、卖励志故事等手段，塑造出一个又一个的人气网红，赚得盆满钵满。但纸终究包不住火，网红人设崩塌后，有的锒铛入狱、有的被人遗忘。

然而，根据现行的法律法规，虚构人设并不直接等同于欺诈。李悦说，但若通过虚假宣传误导消费者，则可能触犯《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国电子商务法》的相关规定。

那么，网红被封号后，消费者购买的商品出现问题怎么办？

中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春建议，如果网红带的是其他商家的货，出现问题可以直接去找商家，或者通过平台相应的渠道，消费者去联系商家和平台。如果网红售卖的是自己店铺内的商品，账号被封禁了，但是他的太阳集团tcy8722的联系方式、主体还是在的，平台也应该有信息渠道，让消费者依然可以找到被封禁的主体。

多措并举整治乱象

2023年9月11日，抖音发布的《2023年第二季度安全治理透明度报告》显示，第二季度，抖音针对一些摆拍、卖惨、夸张凸显社会与家庭矛盾等不实信息，或借助发布“助农”“助老”“助残”“助困”等谋求商业变现的内容，进行了严格治理，累计处置伪公益账号9000个。

今年4月21日，中央网信办发布《关于开展“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动的通知》。

此次专项行动整治的重点就包括违背公序良俗制造人设。具体而言，编造苦情故事制造卖惨人设，打着助农、慈善等旗号，利用公众同情心理骗取关注，牟取利益。迎合低俗需求制造炫富人设，刻意展示金钱堆砌的奢侈生活，借此吸粉引流。挑战公众认知底线制造审丑人设，以装疯卖傻、恶俗行为等进行自我丑化，博取关注。

对于网红立人设乱象，李悦从5个方面提出建议。第一，加强监管，政府和相关部门应加强对网红经济的监管力度，制定更加严格的网络直播行业标准和行为规范。第二，提高透明度，要求网红及其背后的运营团队公开更多信息，包括人设的真实性和商品的质量等，以增加透明度。第三，加强自律，鼓励网络平台和网红加强自律，树立良好的网络生态。第四，消费者教育，提升消费者的辨别能力，使其能够理性看待网红经济，避免盲目跟风购物。第五，严格执法，对于违反法律法规的行为，应依法予以严厉打击，维护市场秩序和消费者权益。

责编：仇飞